PODSTAWY MARKETINGU WYBRANE PROBLEMY

Celem podręcznika jest wskazanie na kluczowe problemy marketingowe. Problem odpowiedniego zdefiniowania otoczenia marketingowego (w tym wskazanie metod jego analizy np. metoda SWOT), doboru narzędzi marketingu-mix (ze wskazaniem specyfiki samego pojęcia marketingu mix), charakterystyka typowych instrumentów marketingowych, tj. produktu, ceny, promocji i dystrybucji to podstawowe treści, którym poświęcony jest skrypt. W pracy zawarto również podstawowe zagadnienia związane z segmentacją rynku, charakterystyczną dla działalności przedsiębiorstw zorientowanych marketingowo, treści dotyczące systemu decyzyjnego przedsiębiorstwa oraz badań marketingowych oraz współczesne trendy występujące w marketingu. Odbiorcami skryptu są studenci studiów dziennych, zaocznych i wieczorowych, osoby opracowujące prace licencjackie i magisterskie z zakresu tematyki marketingu oraz słuchacze studiów podyplomowych. Praca może być również pomocna dla wykładowców prowadzących ćwiczenia i wykłady z przedmiotów marketingowych takich jak podstawy marketingu, marketing handlu i usług, planowanie i zarządzanie marketingowe.